17 08月

SEM推广地域设置的策略问题

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SEM推广地域设置的策略问题
  知识解读:本期考查推广地域设置的基础问题。搜索推广,不管百度,还是360、神马、搜狗,其推广地域所能设置的最小单位是省、直辖市,以及省下面的地级市。对于直辖市不能再精确投放到区。所以A选项是不正确的。
   知识拓展:推广地域设置是SEM一大策略问题。例如哪些地区该投放,哪些地区不该投放,哪些地区貌似不能投放,实际可以变相投放…考虑IP问题,网民变迁问题,再结合关键词匹配方式等,对于推广地域的设置,还是有很多组合策略。
   例如,临沂最知名的婚纱摄影机构,大城小爱婚纱摄影,其主要业务开展是在临沂。那么他的人群难道只有临沂本地吗?不是的,他的用户群覆盖全国,因为全国各地的人都可能会到临沂来度个假,拍个婚纱。
   再如,临沂某教育培训机构,平时他们推广临沂地区,但是春节期间他们考虑到客户会回家过年,所以更改了推广地域…再如,如果是IP问题,一些公司使用的并非临沂的IP,是外省的网络IP,这个时候如果只投放临沂,广告就无法覆盖到他们了,诸如此类问题,其实经常被忽视,大家在设置投放地域时要多考虑几个方面并采取组合策略。
   推荐几篇地域设置方面的文章,供大家更深入学习。
   1.常被忽视的地域设置两大误区(案例解读)2.搜索意图定位功能解读 3.成长必修课第008期《地域词精确匹配》
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文章标题:SEM推广地域设置的策略问题
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